Втор јазик е втор пазар, не копија на страницата.
Германскиот купувач не пишува исти зборови, не ве споредува со истите фирми и не очекува иста понуда. Затоа повеќејазична страница не е превод туку втора верзија на понудата, со сопствено истражување и сопствени цени.
За кого е
Втор јазик не е за секој што има купувачи во странство.
Има смисла ако
- Веќе ви пристигнуваат барања од Германија, Австрија или Швајцарија, па знаете дека побарувачка постои пред да вложите.
- Продавате на дијаспората, а таа сè почесто бара на јазикот на земјата во која живее.
- Работите со фирми, каде понудата на нивниот јазик одлучува дали воопшто ќе влезете во потесен избор.
Нема смисла ако
- Сакате втор јазик затоа што конкуренцијата го има, а немате никого што би одговорил на барање на тој јазик.
- Првиот јазик сè уште не носи барања. Вториот множи го тоа што го имате, а нула помножена останува нула.
- Ви треба само превод на постоечкиот текст. Тоа е работа за преведувач и таму е поевтино отколку кај мене.
Проблем
Три начини на кои вториот јазик пропаѓа.
Преведено, па невидливо
Текстот е уредно преведен, а страницата не се појавува на ниту едно германско пребарување. Преведени се зборовите што ги користите вие, а не оние што ги пишува купувачот.
Иста страница, друг купувач
Понудата, доказот и начинот на обраќање останаа исти. Она што тука гради доверба, во странство знае да звучи несериозно, и обратно.
Гугл не знае која е чија
Две верзии на иста страница без исправни ознаки се натпреваруваат меѓу себе. Во резултатите тогаш завршува погрешната верзија, или ниту една.
Важно
Зошто автоматскиот превод не е повеќејазична страница.
Преводот ги решава зборовите. Сè друго што одлучува дали купувачот воопшто ќе дојде и ќе кликне останува нерешено.
Луѓето бараат други зборови
Дословниот превод на вашата услуга често не е изразот со кој тој пазар ја нарекува. Еден збор разлика е разлика меѓу прва страна и ниту една посета.
Конкуренцијата е друга
Надвор не се натпреварувате со фирми од вашиот град туку со домашните играчи на тој пазар. Истиот текст што тука поминува, таму влегува во посилен ред.
Очекувањата се други
Германскиот купувач бара прецизен опис, услови и рокови пред да испрати барање. Истата страница што тука делува пристапно, таму делува недовршено.
Бројките и контактот се други
Валута, формат на број и датум, облик на телефон и начинот на кој луѓето се јавуваат. Ситници по кои посетителот веднаш чувствува дали страницата е пишувана за него.
Гугл во своите упатства изречно наведува машински превод објавен без човечка проверка како содржина од ниска вредност. Проблемот не е во алатката туку во тоа што никој не погледнал што излегло.
Што добивате
Што влегува во еден јазик.
Ова е список по јазик, не по страница. Вториот јазик добива ист обем работа како првиот, само над помал број страници.
Истражување на барањата
Што луѓето на тој пазар навистина пишуваат кога го бараат тоа што го работите и колку ги има. Пред да се напише ниту една реченица.
Преглед на конкуренцијата
Кој веќе е на прва страна за тие барања, што нуди и по која цена. Оттаму се гледа има ли место и по што се влегува.
Прилагодена структура
Понекогаш редот на страниците е ист како во оригиналот, понекогаш пазарот бара друга поделба. Структурата ги следи барањата, не преводот на менито.
Текст пишуван за тој пазар
Понудата, доказот и повикот на дејство напишани на тој јазик, а не пренесени од друг. Ова е разликата што купувачот ја чувствува во првите десет секунди.
Техничка поставка на јазикот
Сопствена адреса, ознаки за пребарувачите, менувач на јазик и мапа на страницата. Подолу е опишано подробно, зашто од тоа не се гледа ништо а зависи сè.
Мерење по јазик
Одделно се гледа кој јазик носи посети и кој носи барања. Без тоа не се знае дали вториот пазар се исплати или само троши.
Технички дел
Четири работи што мора да бидат точни.
Ова е делот што не се гледа, а одлучува дали јазикот воопшто ќе се појави во пребарувањето. Пишувам едноставно, зашто треба да го разберете и ако ништо од ова не го работите сами.
- 01
Сопствена адреса по јазик
Секој јазик има своја адреса, пишувана со зборови на тој јазик, а не иста адреса што само го менува текстот. Без тоа Гугл нема што да запамети, а купувачот нема што да испрати на колега.
- 02
Секоја верзија упатува на себе
Германската страница вели дека таа е оригиналот за германски, а не копија на друга. Спротивната поставка е честа грешка и сама го брише јазикот од резултатите.
- 03
Врски меѓу јазиците во двете насоки
Секоја верзија ги набројува сите други, и тие неа. Така пребарувачот знае дека тоа не е дупликат туку иста содржина за друга публика, па на секого му ја служи неговата верзија.
- 04
Менувач што не пренасочува сам
Јазикот го бира посетителот, не неговата локација. Автоматското пренасочување го заклучува човекот на јазик што не го сакал и го збунува роботот што индексира.
Истиот систем стои под страницата што ја читате: адреса по јазик, заемни врски и менувач што никогаш не пренасочува сам.
Три нивоа
Доплатата зависи од тоа кој го пишува текстот.
Доплатата се пресметува на основната цена на страницата, по јазик. Разликата меѓу нивоата не е бројот страници туку колку работа останува кај мене.
Техничка локализација
Доплата по јазик20 до 35 %За когоИмате одобрен превод или преведувач со кој веќе работите.
Вие доставуватеГотов и одобрен текст на тој јазик, за секоја страница.
Јас работамПоставка на јазикот, адреси, врски меѓу верзиите, менувач и проверка дека секој збор завршил на свое место.
Локализација и содржина
Доплата по јазик40 до 70 %За когоНемате текст и сакате содржината да ја одреди пазарот, а не преводот.
Вие доставуватеПодатоци за понудата, цените и за тоа што на тој пазар веќе функционира.
Јас работамИстражување на барањата и конкуренцијата, структура, текст пишуван за тој пазар и целата техничка поставка.
Стратегија за пазар
Доплата по јазик60 до 100 %За когоВлегувате сериозно, со сопствена понуда и кампањи за тој пазар.
Вие доставуватеДеловна одлука што и по која цена се нуди таму, и кој одговара на барањата.
Јас работамСè од претходното ниво, плус посебни влезни страници, патот од посета до барање и план на содржина за тој пазар.
Текстот на странски јазик го пишувам сам, по вашите податоци и по терминологијата што тој пазар навистина ја користи. Ако сакате пред објава да го прегледа изворен говорител, тоа се договара и наплатува посебно. За третото ниво почесто се прави посебна понуда отколку доплата, зашто таму престанува да биде иста страница на друг јазик.
Доказ
Системот што го продавам работи под оваа страница.
Не би барал доплата за нешто низ што не сум поминал сам. Еве што конкретно е изградено на страницата што ја читате.
Адреса по јазик, не преведено мени
Секоја страница има сопствена адреса на секој јазик, пишувана со зборови на тој јазик. Од истиот список сами се градат менито, мапата и врските меѓу верзиите, па не можат да се разидат.
Текст пишуван по јазик
Ниту една верзија не е пренесена машински. Хрватската верзија пишува хрватски, српската по својот стандард, црногорската со свои зборови, германската со персирање.
Цени по пазар, не по курс
Износот зависи од пазарот, не од јазикот, и никогаш не се пресметува по курс. Швајцарскиот купувач не гледа германска цена само затоа што чита ист јазик.
Јазиците се објавуваат еден по еден, и дури кога имаат сопствени цени за тој пазар. Додека ги немаат, стојат напишани но необјавени, зашто полупразен јазик е полош од ниту еден. Тоа е истиот совет што го давам и вам.
Процес
Како се додава јазик.
Ист редослед без разлика дали јазикот се прави веднаш со страницата или една година подоцна.
- 01Одлука за пазарот
Проверувам има ли на тој пазар вистинско пребарување за тоа што го работите и колку е долг редот пред вас.
Од васКој пазар и зошто, и кој ќе одговара на барањата што ќе пристигнат оттаму.
- 02Истражување на барањата
Ги собирам изразите со кои таму ја бараат вашата услуга и гледам кој веќе ги држи.
Од васИмињата на производите и услугите онака како што ги нарекуваат купувачите таму, ако ги знаете.
- 03Структура и текст
Одредувам кои страници ги добива тој јазик и го пишувам текстот за нив, на договореното ниво.
Од васПодатоци за понудата и цените за тој пазар, и преглед пред објава.
- 04Техничка поставка
Адреси, ознаки, врски меѓу верзиите, менувач на јазик и мапа. Проверка дека секоја страница има свој пар на секој јазик.
Од васНишто, овој дел е мој.
- 05Објава и мерење
Јазикот влегува во пребарувачот, па одделно се следи колку посети и барања носи.
Од васТрпение. Првите резултати на нов пазар не пристигнуваат првиот месец.
Цена
Што ја движи доплатата.
Доплатата е процент од основната цена на страницата и се пресметува по јазик. Распонот е широк зашто меѓу најниското и највисокото ниво стои целото прашање кој го пишува текстот.
Ја спушта цената
- Имате одобрен превод или преведувач со кој веќе работите
- Понудата и цените се исти како на домашниот пазар
- Јазикот се прави веднаш со страницата, а не дополнително над готова
Ја крева цената
- Текстот го пишувам јас, наместо вие да го доставите
- Пазарот бара друга структура, а не исти страници на друг јазик
- Ценовникот, понудата или условите се разликуваат од домашните
- Секој нареден јазик над првиот, зашто работата не се дели туку се множи
Не е вклучено
Што не се работи тука.
Повеќејазичната страница често влече прашања што не се страница, па ги одделувам веднаш.
- Превод на договори, упатства и документи што не се на страницата
- Заверен превод, за тоа е потребен судски преведувач
- Одговарање на барања и комуникација со купувачи на тој јазик
- Реклами и кампањи на тој пазар, тоа е посебна работа и посебен буџет
Прашања
Што најчесто ме прашуваат.
- Може ли да се почне со еден јазик, па вториот да се додаде подоцна?
- Може, и тоа е најчестиот пат. Страницата од првиот ден се гради така што вториот јазик не бара преправка, туку само своја содржина и свои адреси. Подоцнежното додавање чини исто како веднаш, освен ако во меѓувреме се смени структурата.
- Дали се преведува целата страница?
- Ретко, и најчесто тоа не е добро. Се преведува тоа што на тој пазар има смисла: понудата, доказот и патот до барање. Текстовите пишувани за домашниот пазар обично немаат што да бараат на германски.
- Кој го пишува германскиот текст?
- Зависи од нивото што ќе го изберете. На првото ниво го доставувате вие или вашиот преведувач, на второто и третото го пишувам јас, по вашите податоци и по терминологијата на тој пазар. Ако сакате пред објава да го прегледа изворен говорител, тоа се договара посебно.
- Дали страницата автоматски ќе го прикаже јазикот според земјата на посетителот?
- Нема, и тоа е намерно. Автоматското пренасочување според локација го заклучува човекот на јазик што не го сака и го збунува пребарувачот. Јазикот се нуди јасно, на видно место, а го бира посетителот.
- Колку трае додавањето јазик?
- Зависи од бројот страници и од тоа кој го пишува текстот. Кога текстот го доставувате вие, техничкиот дел е најкраткиот дел од работата. Кога го пишувам јас, истражувањето и пишувањето траат колку и нова страница со таа големина. Рокот доаѓа во понудата, по првиот разговор.
- Што ако вториот пазар не донесе ништо?
- Затоа мерењето оди по јазик и затоа препорачувам прво еден јазик. Ако по шест месеци тој јазик не носи барања, подобро е да се запре отколку да се додаде трет. Тоа ќе ви го кажам врз основа на бројки, не на чувство.
Следен чекор
Прво да видиме има ли таму побарувачка.
Испратете ја адресата на страницата и пазарот што ве интересира. Проверувам има ли вистински пребарувања за тоа што го работите и кој веќе е таму, па велам има ли смисла да се влегува.