Študija primera
Širok asortiman, ki se ne spremeni v labirint.
Štiri vrste kabin, ogledala, pregrade in ograje, ter pokritost več kot tridesetih krajev. Vse to je moralo v strukturo, v kateri kupec ne tava.
Level 3Authority / Local SEO
Naloga
Ko ponudba zraste, stran postane labirint.
Podjetje pokriva več kot trideset krajev in prodaja več skupin izdelkov. Na taki strani je najlažje narediti eno stran „Izdelki“, v katero gre vse, in s tem izgubiti vsakega kupca, ki išče točno eno stvar.
Naloga je bila nasprotna: da kupec v dveh klikih pride do svojega izdelka in svojega kraja in od tam pošlje povpraševanje, brez vračanja nazaj.
Arhitektura
Dve osi, izdelek in kraj.
Kupec pride bodisi prek izdelka bodisi prek kraja. Struktura mora podpreti obe poti in ne izbrati ene.
Kategorija po vrsti kabine
Zložljive, drsne, walk-in in z vrati navzven, vsaka kot svoja stran. To so štirje različni kupci, ne štiri fotografije istega izdelka.
Stran po kraju
Krajevne strani se delajo odgovorno ali pa se ne delajo: vsaka nosi svojo vsebino in ne istega besedila z zamenjanim imenom. Stranka je potrdila, da se res razlikujejo.
Blog, ki odgovarja pred prodajo
Katero steklo izbrati in kako izmeriti kopalnico. To so vprašanja, ki jih kupec postavi, preden ve, na koga se bo obrnil.
Odločitve
Tri odločitve, ki nosijo konverzijo.
- Obrazec zahteva kraj in merePovpraševanje, ki pride s krajem in merami, se da odgovoriti s ponudbo in ne z vprašanjem. Prvi krog dopisovanja tako odpade takoj.
- Brezplačna izmera kot glavna ponudbaNe popust in ne akcija, ampak odstranitev tveganja. Kupec, ki svojih mer ne pozna, ima izgovor, da se ne oglasi; tako ga nima.
- Telefon in WhatsApp pritrjena na mobilnemVečina obiskov pride s telefona. Stik, ki ga je treba iskati z drsenjem, je stik, ki ga del ljudi ne bo našel.
Rezultat
Kaj se je res izmerilo.
Številke prihajajo iz Google Search Console te strani. Nobena ni ocena in nobena ni zaokrožena navzgor.
601
Klikov iz iskanja
6587
Prikazov v iskanju
6,84
Povprečni položaj
Obdobje: 26. maj 2026 do 25. avgust 2026. Izvoz iz Search Console: 27. avgust 2026.
Prvih 28 dni proti zadnjim 28
Isto obdobje, razdeljeno na oba konca, ker je to edina primerjava, ki jo ti podatki dopuščajo. Položaj je boljši, ko je manjši, zato pozitivna številka pomeni korak naprej.
- Klikov iz iskanja
- +1052 %
- Prikazov v iskanju
- +1317 %
- Povprečni položaj
- +0,41
123Klikov iz iskanja
Toliko klikov je prineslo pet krajevnih strani, ob 957 prikazih, in to v zadnjih 28 dneh obdobja. Pred tem so imele iste strani nič klikov in nič prikazov, ker jih še ni bilo.
To je krivulja strani, ki vstopa v indeks, in ne popravilo obstoječe: na začetku opazovanega obdobja je imela stran skoraj nič prikazov. Zato odstotek izgleda dramatično in zato ga je treba brati kot vstop v iskanje, ne kot preobrat. Povprečni položaj se je pri tem izboljšal, kar je težji del.
Search Console meri iskanje, ne posla. Te številke povedo, koliko ljudi vidi stran in koliko jih klikne, ne povedo pa, koliko povpraševanj se je končalo z delom. Ta podatek je pri stranki in ga tukaj ni, saj bi bila vsaka moja ocena izmišljena številka.
Kaj naprej
Preostali kraji in merjenje obrazca.
Pet krajevnih strani deluje. Naslednji korak je preostanek pokritosti, po istem pravilu, da mora vsaka stran imeti svoj razlog za obstoj, in merjenje, koliko povpraševanj res prihaja s katere strani.
Naslednji korak
Vaša stran, isti pristop.
Pošljite naslov obstoječe strani ali povejte, da je ni. Vrnem posnetek pregleda in seznam, kaj bi vi res potrebovali, brez obveznosti.