Case Study
Ein breites Sortiment, das kein Labyrinth wird.
Vier Kabinenarten, Spiegel, Trennwände und Geländer, dazu Abdeckung von mehr als dreißig Städten. Das alles musste in eine Struktur passen, in der sich der Käufer nicht verirrt.
Level 3Authority / Local SEO
Die Aufgabe
Wächst das Angebot, wird die Website ein Labyrinth.
Die Firma deckt mehr als dreißig Städte ab und verkauft mehrere Produktgruppen. Auf so einer Website ist es am einfachsten, eine Seite „Produkte“ zu bauen, in die alles passt, und damit jeden Käufer zu verlieren, der genau eine Sache sucht.
Die Aufgabe war das Gegenteil: der Käufer soll in zwei Klicks bei seinem Produkt und seiner Stadt sein und von dort anfragen können, ohne zurückzugehen.
Architektur
Zwei Achsen, Produkt und Stadt.
Ein Käufer kommt entweder über das Produkt oder über den Ort. Die Struktur muss beide Wege tragen und darf sich nicht für einen entscheiden.
Eine Kategorie je Kabinenart
Falt, Schiebe, Walk-in und nach außen öffnend, jede als eigene Seite. Das sind vier verschiedene Käufer, nicht vier Fotos desselben Produkts.
Eine Seite je Stadt
Stadtseiten macht man verantwortlich oder gar nicht: jede trägt eigenen Inhalt und nicht denselben Text mit getauschtem Namen. Der Kunde hat bestätigt, dass sie sich wirklich unterscheiden.
Ein Blog, der vor dem Verkauf antwortet
Welches Glas man wählt und wie man ein Bad ausmisst. Das sind Fragen, die ein Käufer stellt, bevor er weiß, an wen er sich wendet.
Entscheidungen
Drei Entscheidungen, die die Conversion tragen.
- Das Formular fragt nach Stadt und MaßenEine Anfrage, die mit Stadt und Maßen ankommt, lässt sich mit einem Angebot beantworten statt mit einer Rückfrage. Die erste Runde Hin und Her entfällt von vornherein.
- Kostenloses Aufmaß als HauptangebotKein Rabatt und keine Aktion, sondern Wegnahme von Risiko. Wer seine Maße nicht kennt, hat eine Ausrede, sich nicht zu melden; so hat er sie nicht.
- Telefon und WhatsApp am Handy fixiertDie meisten Besuche kommen vom Handy. Ein Kontakt, den man erst scrollen muss, ist ein Kontakt, den ein Teil der Leute nie findet.
Ergebnis
Was tatsächlich gemessen wurde.
Die Zahlen stammen aus der Google Search Console dieser Website. Keine ist geschätzt und keine ist aufgerundet.
601
Klicks aus der Suche
6.587
Impressionen in der Suche
6,84
Durchschnittliche Position
Zeitraum: 26. Mai 2026 bis 25. August 2026. Export aus der Search Console: 27. August 2026.
Erste 28 Tage gegen die letzten 28
Derselbe Zeitraum an beiden Enden geteilt, denn das ist der einzige Vergleich, den diese Daten zulassen. Die Position ist besser, wenn sie kleiner ist, eine positive Zahl bedeutet also einen Schritt nach vorn.
- Klicks aus der Suche
- +1.052 %
- Impressionen in der Suche
- +1.317 %
- Durchschnittliche Position
- +0,41
123Klicks aus der Suche
So viele Klicks brachten fünf Stadtseiten, dazu 957 Impressionen, und das alles in den letzten 28 Tagen des Zeitraums. Davor hatten dieselben Seiten null Klicks und null Impressionen, weil es sie noch nicht gab.
Das ist die Kurve einer Website, die in den Index kommt, und nicht die Reparatur einer bestehenden: zu Beginn des betrachteten Zeitraums hatte die Website fast keine Impressionen. Deshalb sieht der Prozentwert dramatisch aus, und deshalb ist er als Eintritt in die Suche zu lesen, nicht als Wende. Die durchschnittliche Position hat sich dabei verbessert, und das ist der schwierigere Teil.
Die Search Console misst Suche, nicht Geschäft. Diese Zahlen sagen, wie viele Menschen die Website sehen und wie viele klicken, aber nicht, aus wie vielen Anfragen ein Auftrag wurde. Diese Zahl liegt beim Kunden und steht hier nicht, denn jede Schätzung von mir wäre eine erfundene Zahl.
Wie weiter
Die übrigen Städte, und das Formular messen.
Fünf Stadtseiten funktionieren. Der nächste Schritt ist der Rest der Abdeckung, nach derselben Regel, dass jede Seite ihren eigenen Daseinsgrund haben muss, und die Messung, wie viele Anfragen tatsächlich von welcher Seite kommen.
Nächster Schritt
Ihre Website, dieselbe Herangehensweise.
Schicken Sie die Adresse Ihrer bestehenden Website, oder sagen Sie, dass es keine gibt. Ich schicke einen aufgezeichneten Durchgang und eine Liste dessen, was Sie wirklich bräuchten, unverbindlich.